從“第一股”到“殼公司” 湘鄂情轉(zhuǎn)型的“一地雞毛”

劉騰就在中科云網(wǎng)(002306.SZ，原名湘鄂情)發(fā)布公告稱(chēng)甩賣(mài)原來(lái)的金字招牌“湘鄂情”不久，即遭遇了監(jiān)管機(jī)構(gòu)“點(diǎn)名”。12月19日，證監(jiān)會(huì)通報(bào)了包括中科云網(wǎng)、百圓褲業(yè)等在內(nèi)的18只個(gè)股，涉嫌市場(chǎng)操縱違法違規(guī)行為的執(zhí)法工作情況，并稱(chēng)目前已對(duì)涉嫌機(jī)構(gòu)和個(gè)人立案調(diào)查。

經(jīng)過(guò)多次失敗的轉(zhuǎn)型試探，中科云網(wǎng)終于下決心退出老本行，將旗下“湘鄂情”的有關(guān)商標(biāo)以及相關(guān)餐飲企業(yè)一一售出。中科云網(wǎng)相關(guān)人士表示，公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向已經(jīng)明確，除將網(wǎng)絡(luò)新媒體和大數(shù)據(jù)定為基本轉(zhuǎn)型方向外，另外一點(diǎn)就是退出餐飲行業(yè)。

不過(guò)告別過(guò)去并非就意味著能夠走進(jìn)未來(lái)，自從2013年5月發(fā)布公告意向收購(gòu)江蘇中昱環(huán)保科技有限公司以來(lái)，湘鄂情開(kāi)始了多次轉(zhuǎn)型，包括收購(gòu)合肥天焱生物質(zhì)能科技有限公司以及收購(gòu)北京中視精彩影視文化有限公司，不過(guò)，這些轉(zhuǎn)型皆因終止收購(gòu)而宣告失敗——舊去新不來(lái)的中科云網(wǎng)似乎正如外界質(zhì)疑的那樣，“資產(chǎn)已被賣(mài)空，而徒留空殼”。

不過(guò)，遭遇種種負(fù)面消息“圍堵”的中科云網(wǎng)卻在12月24日意外漲停，似乎透露出這家“瀕危”的企業(yè)或仍有一絲生還的機(jī)會(huì)，昔日的湘鄂情究竟為何陷入轉(zhuǎn)型困局？而明天的中科云網(wǎng)又將以何種面目續(xù)寫(xiě)資本市場(chǎng)的故事？

股價(jià)波動(dòng)異常涉嫌操縱市場(chǎng)

“我們也不知道證監(jiān)會(huì)所說(shuō)的涉嫌操縱市場(chǎng)的違法違規(guī)具體指的是哪些行為，猜測(cè)也許和上次證監(jiān)會(huì)所發(fā)《調(diào)查通知書(shū)》所指的情況一致。”中科云網(wǎng)證券事務(wù)部門(mén)一位人士解釋。

2014年10月14日，中科云網(wǎng)發(fā)布了兩個(gè)公告，其中之一稱(chēng)10月12日收到證監(jiān)會(huì)《調(diào)查通知書(shū)》，內(nèi)容顯示因涉嫌證券違法違規(guī)行為，證監(jiān)會(huì)根據(jù)《中華人民共和國(guó)證券法》的有關(guān)規(guī)定，已決定對(duì)中科云網(wǎng)立案調(diào)查；另一個(gè)則是公示中國(guó)證監(jiān)會(huì)北京證監(jiān)局《關(guān)于對(duì)中科云網(wǎng)科技集團(tuán)股份有限公司采取責(zé)令改正、責(zé)令公開(kāi)說(shuō)明措施的決定》，主要是北京證監(jiān)局指責(zé)中科云網(wǎng)將列入增信資產(chǎn)池中估值2.2億元的陜西房產(chǎn)抵押給了北京國(guó)際信托有限公司，抵押金額1.3億元。

“兩個(gè)公告所說(shuō)的違規(guī)違法行為不是一回事，此次證監(jiān)會(huì)所提到的立案調(diào)查，應(yīng)該指的是前者。”上述人士回應(yīng)指出。

自更名“中科云網(wǎng)”以來(lái)，“湘鄂情”的股票從8月初的不足7元一路上漲到10月9日最高點(diǎn)12.45元，不過(guò)，其8月30日公布的半年報(bào)成績(jī)單則是，扣除非經(jīng)常性損益，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為-8851萬(wàn)元。

除股價(jià)大幅波動(dòng)外，該公司高管的頻繁更替也同樣引人注目。在此前回復(fù)深交所問(wèn)詢(xún)函時(shí)，中科云網(wǎng)披露自上市以來(lái)公司歷屆董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員共有42位，其中29位已離職、13位在任，而2014年1月20日因換屆選舉，有5名董事、2名監(jiān)事、2名高管不再繼續(xù)任職。同時(shí)，根據(jù)中科云網(wǎng)12月17日的公告，董事會(huì)秘書(shū)再次換人，由公司副總裁王冠英接替上任董秘。

“餐飲第一股”將徹底退出餐飲業(yè)？

處于監(jiān)管層調(diào)查陰霾之下的中科云網(wǎng)，還同時(shí)經(jīng)歷著另外一番考驗(yàn)，而其與老本行也終于到了不得不說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)刻。

根據(jù)中科云網(wǎng)12月16日的公告，該公司已經(jīng)與深圳市家家餐飲服務(wù)有限公司簽訂協(xié)議，向后者出售“湘鄂情”系列注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)將3家相關(guān)餐飲企業(yè)轉(zhuǎn)讓給后者，總體轉(zhuǎn)讓價(jià)格3億元。

中科云網(wǎng)此次轉(zhuǎn)讓的資產(chǎn)包括兩部分，一部分是“湘鄂情”系列商標(biāo)，包括“湘鄂情”“湘鄂緣”“荷舍”“晶宴”等共164項(xiàng)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格2.3億元；另一部分是其旗下三家公司100%的股權(quán)，分別是北京湘鄂情速食食品有限公司、北京湘鄂情快餐連鎖管理有限公司、上海楚星湘鄂情餐飲服務(wù)有限公司，轉(zhuǎn)讓價(jià)格分別為2200萬(wàn)元、300萬(wàn)元和4500萬(wàn)元。

根據(jù)中科云網(wǎng)對(duì)深交所問(wèn)詢(xún)的回復(fù)函，截至2014年12月3日，中科云網(wǎng)還運(yùn)營(yíng)著8家“湘鄂情”門(mén)店，其中北京和湖北各3家，上海和澳大利亞各一家。2014年1月到9月，8家門(mén)店中只有一家實(shí)現(xiàn)了一萬(wàn)多元的微弱盈利。

既然餐飲已經(jīng)成為一個(gè)沉重的包袱，中科云網(wǎng)此番剝離看來(lái)也是破釜沉舟。據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪獲知，此次出售餐飲類(lèi)資產(chǎn)還只是一個(gè)開(kāi)端。

在2012年到2013年整整兩年的轉(zhuǎn)型中，湘鄂情為了在餐飲行業(yè)尋找新的生存空間，曾花費(fèi)重金收購(gòu)了不少團(tuán)餐和快餐企業(yè)。

2012年7月，湘鄂情收購(gòu)了北京龍德華餐飲管理有限公司100%股權(quán)，由此進(jìn)入團(tuán)餐業(yè)務(wù)。資料顯示，至2012年底，北京龍德華公司為湘鄂情實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6000萬(wàn)元，凈利潤(rùn)700萬(wàn)元。2012年8月，湘鄂情收購(gòu)了味之都餐飲發(fā)展有限公司，由此進(jìn)入快餐行業(yè)。從2012年8月到2012年底，味之都實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5500萬(wàn)元，凈利潤(rùn)460萬(wàn)元。

在剝離湘鄂情餐飲品牌和業(yè)務(wù)的同時(shí)，這些當(dāng)初曾耗資不菲收購(gòu)的團(tuán)餐、快餐業(yè)務(wù)又該如何處理？對(duì)此，中科云網(wǎng)一位管理人對(duì)本報(bào)記者表示，這些業(yè)務(wù)未來(lái)也要退出。“將全面退出餐飲行業(yè)，但是退出需要一個(gè)過(guò)程，未來(lái)跨度可能會(huì)很長(zhǎng)。”

截至2014年12月9日，中科云網(wǎng)出售湘鄂情商標(biāo)和3家餐飲公司的第一批回款6093萬(wàn)元已經(jīng)到賬，占總售價(jià)的20.31%。

“為了保障餐廳的運(yùn)營(yíng)，購(gòu)買(mǎi)方允許我們及其他第三方在不更改商標(biāo)用途和使用范圍的前提下免費(fèi)使用6個(gè)月。”中科云網(wǎng)新任董秘王冠英表示，但是對(duì)于中科云網(wǎng)全面退出餐飲業(yè)的問(wèn)題，他并未明確表態(tài)，只是表示一切以公告為準(zhǔn)。

而對(duì)于湘鄂情來(lái)說(shuō)，換了東家也并非意味著改變命運(yùn)。

公告顯示，湘鄂情商標(biāo)和相關(guān)餐飲公司的接手方深圳市家家餐飲服務(wù)有限公司系外商獨(dú)資企業(yè)，注冊(cè)資金500萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍為餐飲管理咨詢(xún)。

中投顧問(wèn)酒店餐飲行業(yè)研究員蕭宇嘉認(rèn)為，作為湘鄂情商標(biāo)的接手者，利好的一方面是湘鄂情所擁有的商標(biāo)品牌知名度和影響力都較強(qiáng)，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，但是弊端或許也正在于此，消費(fèi)者對(duì)湘鄂情高端餐飲形象的認(rèn)知較為根深蒂固，接手者如何改造湘鄂情現(xiàn)有品牌使其大眾化，是一個(gè)比較難的問(wèn)題。

知名餐飲行業(yè)戰(zhàn)略管理專(zhuān)家洪生認(rèn)為，從公布的購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容來(lái)看，3億元中有2.3億元被用來(lái)收購(gòu)湘鄂情商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)，這個(gè)價(jià)格仍然顯得有些貴。

“一個(gè)高端品牌，已經(jīng)被證明市場(chǎng)很難做，用超過(guò)一億元來(lái)收購(gòu)未免顯得有些不值。”洪生表示，未來(lái)要想讓湘鄂情品牌再次發(fā)光，不見(jiàn)得非要走大眾化，關(guān)鍵要選擇適當(dāng)降低品牌檔次，選擇一個(gè)合理的價(jià)位。”

轉(zhuǎn)型受挫或受制于資金和談判力

湘鄂情如今的“悲劇”實(shí)際上早有伏筆，在主業(yè)高端餐飲遭遇政策阻力之后，湘鄂情從2013年5月就開(kāi)始尋找行業(yè)外的其他機(jī)會(huì)，開(kāi)始了其“謎一般的轉(zhuǎn)型”。

2013年5月，湘鄂情宣布支付5000萬(wàn)元意向定金以收購(gòu)江蘇中昱環(huán)保科技有限公司股權(quán)；12月，湘鄂情又宣布與合肥天焱綠色能源開(kāi)發(fā)有限公司設(shè)立合資公司，欲收購(gòu)對(duì)方51%股權(quán)；此外，湘鄂情還公告將意向收購(gòu)北京中視精彩影視文化公司(下稱(chēng)“北京中視”) 51%股權(quán)。

“湘鄂情作為上市公司，尤其是餐飲行業(yè)第一股，看得出它相當(dāng)珍惜在資本市場(chǎng)的資格。湘鄂情在高端餐飲受到?jīng)_擊之后，也有投資團(tuán)餐、快餐等轉(zhuǎn)型方向，由于后者競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)水平偏低等，短時(shí)間內(nèi)或不能滿(mǎn)足湘鄂情業(yè)績(jī)需要，因此湘鄂情投向了政策密集、資本比較熱衷的環(huán)保、綠色能源和影視等方向。”蕭宇嘉認(rèn)為湘鄂情過(guò)于匆忙地宣布多次轉(zhuǎn)型，是為了因避免業(yè)績(jī)下滑遭到退市的無(wú)奈之舉。

不過(guò)倉(cāng)促之下的權(quán)宜之計(jì)反而讓湘鄂情的處境更加雪上加霜，挫折像推倒的多米諾骨牌一樣的襲來(lái)，2014年5月，中科云網(wǎng)公告終止收購(gòu)江蘇中昱環(huán)保科技有限公司51%的股權(quán)；10月23日，終止收購(gòu)合肥天焱生物質(zhì)能科技有限公司49%的股權(quán)；11月28日的公告顯示北京中視的收購(gòu)計(jì)劃也以失敗告終。

“環(huán)保、綠色能源及影視領(lǐng)域都已經(jīng)有了一定發(fā)展時(shí)間，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)已經(jīng)形成了競(jìng)爭(zhēng)力，湘鄂情作為因主業(yè)下滑而轉(zhuǎn)型的企業(yè)，資金和談判能力并不強(qiáng)，很難借此實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。”蕭宇嘉指出。

因此，湘鄂情的多次轉(zhuǎn)型計(jì)劃更像是為了給資本市場(chǎng)注入的“興奮劑”，正如一位投資人士所說(shuō)的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)資本市場(chǎng)中企業(yè)相關(guān)投資行為都會(huì)引發(fā)股價(jià)上漲，所以湘鄂情多次公告轉(zhuǎn)型也是為了盡可能拉動(dòng)自身股價(jià)上漲，避免股價(jià)過(guò)低。“不過(guò)這些上漲都是不可持續(xù)的。”

大數(shù)據(jù)是“救命稻草”？

告別主業(yè)之后，中科云網(wǎng)何去何從成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。上述中科云網(wǎng)管理人士表示，出售商標(biāo)和餐飲公司之后，公司將脫胎換骨，成為一家以網(wǎng)絡(luò)新媒體和大數(shù)據(jù)為主業(yè)的新公司。

在多次收購(gòu)計(jì)劃失敗之后，目前中科云網(wǎng)與中國(guó)科學(xué)院計(jì)算所網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)科學(xué)與技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(下稱(chēng)“計(jì)算所”)進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)，不過(guò)目前對(duì)于產(chǎn)品描述則語(yǔ)焉不詳。

計(jì)算所一位專(zhuān)家表示，該實(shí)驗(yàn)室建立已經(jīng)有15年，專(zhuān)攻大數(shù)據(jù)處理和搜索，主要面向企業(yè)客戶(hù)，對(duì)后者所掌握的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜索挖掘以創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

據(jù)了解，中科云網(wǎng)已經(jīng)入股計(jì)算所旗下的中科天璣科技有限公司，后者專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)計(jì)算所的市場(chǎng)推廣，其產(chǎn)品已經(jīng)被淘寶、中國(guó)移動(dòng)、華為以及百度等大公司所采用。中科云網(wǎng)為此在三年間已經(jīng)投入過(guò)億元，如今似乎也成為其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的“最后一根稻草”。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)中科云網(wǎng)的此番轉(zhuǎn)型也持懷疑態(tài)度。原搜狗和360市場(chǎng)總監(jiān)、雄心資本王冠雄表示，現(xiàn)在所說(shuō)的大數(shù)據(jù)時(shí)代還處于市場(chǎng)培育期，即便這一行業(yè)中知名些的公司也都是靠其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)盈利來(lái)培養(yǎng)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

“大數(shù)據(jù)技術(shù)含量非常高，從數(shù)據(jù)占有、挖掘、清洗、重構(gòu)到輸出都很難，”王冠雄說(shuō)，“更何況在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功的技術(shù)和產(chǎn)品很少由學(xué)院派主導(dǎo)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是以應(yīng)用為主導(dǎo)的市場(chǎng)，總是快速迭代，學(xué)院派很難做好。”

如此看來(lái)，被中科云網(wǎng)視為“脫胎換骨”的轉(zhuǎn)型之舉依舊面臨太多的不確定性。