2015新浪商業(yè)思想OpenDay 11月21日在上海浦東香格里拉酒店舉行，新浪首席執(zhí)行官兼董事長曹國偉、新浪首席運(yùn)營官兼聯(lián)席總裁杜紅，攜手新浪財(cái)經(jīng)、新浪汽車、新浪體育、新浪娛樂、新浪時(shí)尚、新浪科技六大頻道，深度解析新平臺(tái)下的新產(chǎn)品和營銷解決方案，呈現(xiàn)不一樣的新浪。同時(shí)，新浪特邀被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”的牛津大學(xué)教授、《大數(shù)據(jù)時(shí)代》作者維克托·邁爾-舍恩伯格，與新浪一同解析大數(shù)據(jù)對(duì)未來營銷的意義。

　　用變化把握趨勢，擁抱未來

互聯(lián)網(wǎng)具有兩大核心：信息對(duì)稱性和數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是提高信息對(duì)稱性，提高生產(chǎn)者與消費(fèi)者的聯(lián)系，降低成本。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷增長，這種作用的效果就更加突出。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間界限，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“always online”。這也給幾乎每個(gè)行業(yè)帶來了沖擊，使其主動(dòng)或者被動(dòng)產(chǎn)生變化，因此也就開始有越來越多的企業(yè)宣傳自己開始使用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，更多的企業(yè)也可以使用互聯(lián)網(wǎng)提升效率，改變生產(chǎn)模式。尤其在垂直領(lǐng)域里面，所有行業(yè)都可以使用互聯(lián)網(wǎng)提高效率。讓回報(bào)有所提升，信息傳遞得更為迅速。

互聯(lián)網(wǎng)的另外一個(gè)核心就是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)一直存在，但是互聯(lián)網(wǎng)賦予了數(shù)據(jù)不同的效用。當(dāng)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的巨大數(shù)據(jù)，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)的全部企業(yè)，關(guān)鍵是如何使用并并提升效用。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這兩大核心和其不斷出現(xiàn)的變化，新浪積極從自身出發(fā)，用變化把握趨勢，擁抱未來。

一、強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)勢加快轉(zhuǎn)型

2015年新浪的關(guān)鍵詞是“變化”，思維的變化、業(yè)務(wù)的變化和戰(zhàn)略的變化。新浪于兩年前就提出“移動(dòng)為先”的策略，即業(yè)務(wù)和產(chǎn)品開發(fā)都從移動(dòng)做起，并且營銷思維也是先從移動(dòng)角度考慮客戶的需求。

2015年，新浪將繼續(xù)保持移動(dòng)端的努力和成果，保持新浪在用戶、流量上的領(lǐng)先地位，取得更好的成果。

二、從品牌推廣到服務(wù)的轉(zhuǎn)變

新浪在門戶網(wǎng)站時(shí)期，以提供資訊、內(nèi)容等新聞?lì)惖漠a(chǎn)品為主，主要業(yè)務(wù)為滿足品牌廣告商品牌推廣的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷走向垂直和移動(dòng)的過程中，新浪將繼續(xù)加大原有優(yōu)勢頻道的投入，在垂直行業(yè)走的更深，挖掘更多行業(yè)機(jī)會(huì)，為客戶提供更多元性的服務(wù)。

三、在數(shù)據(jù)中尋找營銷新機(jī)會(huì)

新浪在移動(dòng)化方面，具備自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。新浪網(wǎng)和微博共同構(gòu)建了強(qiáng)大的用戶基數(shù)和數(shù)據(jù)，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷產(chǎn)生實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，基于對(duì)數(shù)據(jù)的整合挖掘以及與用戶平臺(tái)有效結(jié)合，新浪將推出移動(dòng)時(shí)代的新的廣告模式和廣告產(chǎn)品，更好的為用戶服務(wù)。

大數(shù)據(jù)的核心是一種思想的轉(zhuǎn)變

維克托教授指出，如同每秒鐘拍攝16張照片就可以成為畫面、電影，大數(shù)據(jù)同樣如此，數(shù)據(jù)量增加到一定程度，會(huì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，給人更加深刻的理解。在小數(shù)據(jù)時(shí)代，我們先要界定問題，然后采集數(shù)據(jù)，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代可以先采集數(shù)據(jù)，再分析數(shù)據(jù)、最后界定問題。大數(shù)據(jù)給我們帶來了新的洞察、新的視角，并幫助我們獲得新的認(rèn)知，并從中創(chuàng)造價(jià)值。如果說數(shù)據(jù)是我們最重要的成功因素，我們?nèi)绾潍@取數(shù)據(jù)？維克托教授指出，可以有三種方式獲得數(shù)據(jù)：獲取別人的數(shù)據(jù)、購買專有的數(shù)據(jù)，還有最有趣的是自己生成數(shù)據(jù)或者是吸引數(shù)據(jù)。所有的三個(gè)途徑都是有效的，但是自己生成或吸引數(shù)據(jù)，就可以擁有數(shù)據(jù)的專屬權(quán)。新浪是通過自己生成數(shù)據(jù)、吸引別人數(shù)據(jù)的最好代表，通過用戶在新浪平臺(tái)的互動(dòng)產(chǎn)生的巨大數(shù)據(jù)，是其他平臺(tái)完全無法比擬的。