據工信部統計，2013年上半年，全國信息消費規模不斷擴大，規模超2萬億元。其中，電子商務累計交易額達49800億元，同比增長45.3%。而推動電子商務交易規模保持高速增長的背后，是大數據等新型信息服務應用的精準營銷。中國物聯網發展研究中心主任葉甜春曾表示，大數據在各行業帶動的信息消費以每年超過10%的增長率增長。

近日，在大數據營銷平臺億瑪主辦的“2013億瑪智慧峰會整合營銷高峰論壇”上，用友集團電子商務事業部總經理杜宇表示，大數據和數據大是兩個概念，數據大只是記錄過去的信息，而大數據則重在利用產生驅動未來價值。事實上，數據沒有真正的大小之分，這個"大"只是一個相對的概念，只是提醒企業關注你身邊產生的數據，包括線上的、線下的、營銷的、生產的、整個供應鏈的，數據最終的價值不是說你看到它，而是你要學會應用它，并且通過數據來驅動你企業的經營，我覺得這才是大數據對于傳統企業更高的價值。

也就是說，真正的大數據技術是將基于內容所產生的用戶行為、用戶數據、用戶特征轉化為數據資產，并加以挖掘和分析，增強用戶獲取信息的便利性，實現從產品價值導向到以客戶體驗價值為中心的導向的轉換。

以旅游電商為例，大數據幫助旅游電商通過標準化搭建的旅游電商網站對所收集的客戶及用戶信息，經過精準的梳理及相對系統的分類，再回饋給網站，網站可按照更系統化、標準化的方式去重新調整網站的架構和內容。正因為大數據可以收集到非常細節的用戶數據，旅游電商能夠獲得非常豐富的信息。而經過大數據分析得出用戶的喜好，才能精準的推薦讓用戶滿意的產品。

在國內，做大數據分析營銷的平臺眾多，但是億瑪作為中國效果整合營銷領導者，在“大數據”時代全面來臨和互聯網廣告RTB技術不斷進步的背景下，先后布局移動營銷和大數據營銷，尤其在大數據精準營銷上，率先提出按效果付費DSP的模式，開創了國內DSP運營的先河。

億瑪公司總裁柯細興表示：從效果營銷戰略升級到大數據精準營銷，億瑪希望攜手泛電商、品牌企業和第三方研究機構全力打造健康可持續發展的大數據產業生態鏈；希望與業界一同破解中國未來精準營銷密碼；一同通過效果銷戰略升級到大數據精準營銷，全面開啟“大數據精準營銷新時代”。