互聯網技術尤其是移動互聯終端的發展，社會化媒體時代到來，碎片化成為信息時代新特征，也成就了 “大數據”備受追捧。然而在整體網絡普及率與發達國家仍有一定差距的中國，對于傳統的超市、3C賣場、餐飲連鎖等行業而言，大數據仍是遙遠的“美麗夢想”。于是，了解消費者尤其是分布賣場周邊社區居民的需求成為這些行業最為迫切的需求。
與此同時，對于一些尚未“觸網”的社區居民來說，如何通過更便捷的渠道來了解社區周邊商場、超市促銷信息，如何及時獲知家附近美食動態也成為其提高生活品質不可或缺的部分。雙重因素共同催生了連接社區居民和社區周邊商場、超市的社區手機報。
掘金社區大數據
作為從2006年出現的移動媒體形式，目前正飽受“同質化”困擾的手機報衍生媒體形式，社區手機報以深入社區、居民互動形式建立起強大的大數據分析平臺，可以準確分析用戶的閱讀行為，針對讀者的不同閱讀需求，發布讀者最需要的信息內容，成為城市最便捷的社區信息閱覽平臺。
社區是城市組成的重要部分，也是最接近人們生活的地方，社區手機報以社區為單位，建立“社區大數據平臺”，匯集社區新聞、娛樂、生活等各類咨詢，實現內容和廣告的個性化定制，能夠發揮信息的最大價值。如今，片段化閱讀漸成大眾獲取信息的主要方式，社區手機報是順應受眾和時代的發展而出現，以其“專而簡”的獨特優勢廣受好評，并支持移動、聯通、電信用戶，已成為350萬北京社區居民的“貼身生活顧問”。
精準營銷 “三方”共贏
記者調查發現，社區手機報是由中國移動控股子公司(卓望集團)推出的信息閱覽平臺，是目前國內唯一的“城市區域性”手機報。它避免了傳統報業手機報與運營商分成用戶訂閱費的贏利模式，以免費訂閱的方式，最大限度的吸引受眾訂閱。同時，卓望手機報定位于“百姓身邊的事”，是從社區居民本身出發而打造的手機報，也在最大程度上避免的信息傳播的不對稱，滿足社區、居民多方的信息溝通與分享訴求。
社區手機報滿足受眾個性化需求，高度鎖定目標消費用戶，對商家而言，是將廣告最大價值化的最好載體。而卓望手機報在這一點上甚至做到了，可以選定目標用戶的性別、年齡等，精確到天的時間內向用戶發送推廣信息，實現受眾個性定制，這種精準的營銷方式打開了手機報在發展中的瓶頸，實現了受眾、企業、運營商三方共贏。以園博會為例，在園博會期間，社區手機報通過刊登了園博會相關的資訊及相關優惠信息，架起園博會與社區居民互動的橋梁，既方便了社區居民游覽園博，也保證了園博人氣旺盛。
卓望社區手機報以社區聚合用戶，目前已覆蓋北京5環以內全部重點社區，隨著片段化閱讀時代的到來，我們有理由相信，這種從“大而繁”的傳播為導向發展而來的 “專而簡”的受眾導向的社區手機報，將使得精準營銷成為新的發展趨勢。
京公網安備 11010502049343號