在剛結束不久的百度世界大會上,百度最新發布了流量交易服務BES(Baidu Exchange Service)。百度BES入局預示著了國內RTB市場盛宴的開啟，這也讓聚勝萬合（簡稱MediaV）CEO楊炯緯心里感覺踏實了很多。
盡管在百度之前，騰訊、阿里、谷歌和新浪已經推出廣告交易平臺，但很多廣告主還是抱著一種懷疑和觀望的態度。
“百度BES平臺的推出，標志著RTB市場的發展趨勢已經不可阻擋，沒有人再懷疑，只是看中國RTB市場跑得有多么快了。”楊炯緯說。
楊炯緯是一位精準營銷領域的權威專家。在2009年創立MediaV之前，他曾經擔任好耶廣告首席營運官和總裁。2009年至2011年，楊炯緯連續被評為“全國百強網絡廣告名人”之一。他認為，百度BES攜流量、數據、技術及產品優勢入局，一舉奠定了中國RTB市場快速發展和繁榮的堅實基石。
作為國內市場占有率絕對領先的搜索引擎，百度既是最大的流量入口，也是最大的流量出口，是國內網站最主要的流量來源。BES不僅依托百度平臺的優質資源，同時匯聚了百度聯盟60萬合作伙伴的力量，擁有最值得合作的優質流量。
牽手百度BES，讓楊炯緯信心十足：“未來整個互聯網廣告資源流動性更強更開放，我們可以放心地大量投入，不用擔心自己投入過大與市場增長緩慢相矛盾的問題。”
與粗放型的傳統網絡廣告相比，RTB廣告是一種精細化投放，它會根據訪問者的信息瀏覽需求進行分析，并送上合適的推廣內容。
RTB市場的發展前景十分廣闊。RTB廣告在美國有很高的滲透率，接近90%的廣告主都使用過這種廣告投放形式。目前，歐美國家通過RTB模式投放的廣告量超過20%，而中國僅為2%。
十倍的差距，也意味著至少十倍的增長潛力。據DCCI預測，中國RTB市場將在未來5年保持100%的年均復合增長率。僅2013年，廣告主在RTB廣告上的投放增長就將超過300%。
RTB廣告的風生水起，勢必導致網絡廣告市場格局的重大變革。
“我們非常渴望這種變化的發生。”楊炯緯說，“MediaV的客戶主要是效果導向的廣告主。在百度BES平臺上面，我們可以通過合作為客戶實現投放精準營銷廣告的需求，這個共贏合作讓MediaV的競爭價值更加凸顯。”
MediaV是國內最早推出DSP平臺的公司之一。楊炯緯介紹說，MediaV的聚效DSP結合聚合DMP形成了一站式的自助RTB精準廣告投放服務平臺，用戶可直接通過產品界面操作，二者已實現無縫銜接，不僅服務眾多電商廣告主，還在為更多品牌廣告主提供精準廣告投放。
此次與百度BES攜手合作，楊炯緯感覺是“如虎添翼”。百度領先的大數據分析與投放技術，加上MediaV領先的面向效果的精準廣告投放及優化能力，強強聯合，將推動雙方共贏發展。BES繼承百度大數據優勢，不僅對受眾的基本屬性、興趣愛好有全面的洞察，更能結合搜索，進一步明確受眾最近的關注熱點，讓廣告投放有的放矢。而MediaV也擁有面向廣告主的先進的精準營銷能力。“我們對電子商務有深刻的理解，對網民購物興趣進行長期的跟蹤、挖掘和分析，能夠實現海量商品對消費者的精準匹配。”楊炯緯說，“MediaV與百度一起努力將大數據洞察及精準推送技術完美結合，使大數據的價值得到了再一次飛躍，廣告流量的變現能力獲得極大的提升。”
百度BES立足打造有品質的流量交易平臺，對SSP和DSP雙方都有嚴格的篩選，對媒體按照流量排名、PV量級、媒體品牌三大標準來審核，并對廣告展示頁面的位置、尺寸均有較高要求。在廣告主一端，則盡可能將廣告內容與匹配頁面整合在一起，達到針對性的效果。
楊炯緯認為：“百度流量交易服務對合作伙伴的把關與篩選，保證了生態圈的良性發展，有利于健康生態的形成。百度BES平臺像一條資源充沛的大河，滋養萬物，繁榮文明，DSP從中受益匪淺。”
“我們與百度BES，不僅是互利共贏，還是一種共生共榮關系。”楊炯緯總結道。
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