Gartner最近對720家企業進行了調查，詢問他們投資大數據收集和分析的計劃，調查結果顯示，約三分之二的企業計劃在今年執行大數據項目，其中主要是媒體/通信公司和銀行。
超過三分之一的媒體和通訊公司表示，他們已經投資于大數據項目，Gartner表示，這些公司正在試圖更好地了解客戶需求以確保其企業朝正確的方向發展。
“對于大數據，2013年是試驗和早期部署的一年，”Gartner研究副總裁Frank Buytendijk表示，“部署仍然處于早期階段，不到8%的受訪者表示其企業已經部署了大數據解決方案。20%的企業正在試點試驗，18%的企業正在制定大數據戰略，19%的企業在收集信息，其余的企業則沒有計劃或者不知道。”
此外，周五卓越研究理事會(Council for Research Excellence, CRE)研討會探討了為什么大型媒體公司對從多個來源收集大量數據來更好地了解其觀眾非常感興趣。
CRE邀請了廣播電視行業的高管和分析師共同探討如何通過大數據從數學上建構收視率、廣告和推廣之間的關系。這個建構問題一直困擾著廣播電視行業。現在，網絡廣播行業開始思考如何建構廣告和受眾的關系，隨著社交媒體對輿論的影響，這個行業已經變得更加復雜。
在CRE會議上，我們反復聽到“大數據”。CBS首席研究官Dave Poltrack表示，隨著新媒體的出現，這個行業現在正處于一個轉折點，這意味著我們需要新類型的分析技術。
他表示，CBS對于大數據的話題非常感興趣，并已經擴大其研究以涵蓋年輕的人群—使用網絡和社交媒體以及分析技術來拓寬視角的人群。“我們正在討論大數據，”他表示，已經有些相關項目在進行中。Poltrack說道，研究人員希望找到新方法來更好地利用關于受眾收視率的傳統信息，同時想辦法來利用社交媒體(例如Facebook和Twitter)信息來幫助規劃和整體業務。
咨詢公司Sequent Partners的合伙人Jim Spaeth指出，社交媒體給廣告業帶來新的復雜性。他表示，圍繞社交網絡的分析模型更加復雜。社交媒體會像野火一樣傳播。企業想要知道，數據和傳統媒體內的跨渠道廣告將如何影響觀眾收視率和購物習慣。如何通過移動設備打廣告也被認為是大數據戰略的一部分，雖然現在還沒有太多用于廣告目的的建模。
并且，企業對于是否能夠從大數據獲取巨大的價值感到質疑，大數據項目涉及將不同信息流放在分析技術中，預測廣告和觀眾在跨傳統媒體和新媒體中受到的影響。美國廣告代理協會執行副總裁Mike Donahue表示，大數據是關于內容，但這個行業也不應該忽視關于當地市場的“小數據”。
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