大數據催生新媒體飛速發展，新媒體以其數據豐富、信息及時、互動性強等優勢，在不斷占領傳統媒體市場的同時，數據、信息魚龍混雜、公信力不強的先天不足也成為其發展的短板。因此，作為傳統媒體，我們為什么不能向新媒體學習，通過取長補短、轉型升級，在大數據時代以嶄新的面貌與新媒體去競爭呢？

新媒體可以借助大數據“攻城略地”，地市區域報同樣可以讓大數據為我所用，做強自身在區域內的主流品牌，再創輝煌。

開拓數據采集新途徑

網絡時代人人都在提供數據，涓涓細流匯成汪洋大海，正是無數網民提供的一條條零散的數據，形成了大數據。而我們的傳統媒體，特別是地市區域報，其新聞來源除了一二十個專業記者，最多也就幾十個通訊員，這樣的規模自然難以與以大數據為支撐的新媒體比拼。因此地市區域報必須改變過去那種單純靠跑線記者與通訊員單線聯系獲取信息的傳統模式，順應形勢發展，積極開拓數據、信息采集的新途徑。

一是善于利用大數據尋找新聞。當今時代，網絡已成為許多新聞事件的第一發布平臺，可以說，網絡上大量的數據、信息包含了豐富的新聞素材。因此，地市區域報的采編人員要注重在網站、論壇、微博、微信、QQ群、手機客戶端等各種新媒體獲取與本地、本區域相關的數據、信息，而且要把這作為一個重要的新聞來源來重視。二是盡快開設官方微博、微信。微博、微信已成為當今人們發布信息、交流信息的重要平臺，地市區域報應充分利用這一平臺，開設官方微博、微信，把官方微博、微信作為聯系、吸引網友的一個載體，并從網友的留言、跟帖中發掘新聞線索。同時，地市區域報還可發揮自身與本區域通訊員聯系緊密的優勢，建立自己的新聞QQ群，經常與通訊員、受眾互動，在第一時間發現本地的新聞線索

在2011年9月開通了 “余姚日報民生直通車”實名微博，及時發布民生新聞、民生信息，發動“粉絲”提供新聞線索，然后記者跟進采訪，受到廣大網友、讀者的追捧。隨著“粉絲”的不斷增加，新聞線索越來越多，民生新聞稿件數量增多、質量提高，《余姚日報》的民生新聞從當時的一個欄目，發展到如今每天三個對開版，這樣的版面規模在全國地市區域報中也并不多見。目前這一微博已取代原有的熱線電話，成為報社民生新聞的重要來源。

這方面《珠江時報》做得也很有特色。他們專門開設了一個微博互動平臺“南海微聯播”，對網友在微博上的留言進行分析、采訪，寫成稿件后在報紙的《微聯播》專版上刊發，有新聞事件報道、記者觀點、網友建議、相關鏈接等，同時還把當地政府及各相關職能部門官方微博上發布的與民生密切相關的信息進行及時地“集中聯播”，既回應了網絡熱點，又傳播了政府聲音，深受讀者歡迎。

確立新聞傳播新理念

大數據時代，新聞傳播不再是定時的，新聞內容也不再是灌輸式的我發你看，而是隨時發生隨時發布，除了文字，更要“有圖有真相”，受眾還熱衷對新聞進行評論，要求參與到新聞發布中來。這就要求傳統報業必須轉變原有單純定時發布灌輸式新聞的觀念，確立即時性、全媒體、互動式的新聞傳播新理念，立體式、全方位地把新聞及時進行傳播，以滿足現代受眾的需求。

報社要發展新媒體，一定要解決報社和網站等新媒體“兩張皮”的現象。

首先，要從報社未來發展方向的高度來認識辦新媒體的重要性。在發展理念上，要把地市區域新聞網站等新媒體作為地市區域報轉型升級、拓展傳播渠道的一項重要工作來抓，真正列入重要議事日程，選配既懂新聞又懂網絡的優秀人才充實到網站，并提供設備、技術保障。同時要教育、引導報社工作人員真正認識到發展新聞網等新媒體的重要性，從而在全報社形成人人關心新媒體、支持新媒體的濃厚氛圍。

其次，要集全報社之力來辦新媒體。報社辦網辦新媒體，最大的優勢是報社有豐富的信息資源、雄厚的人才資源和良好的品牌資源。因此，報社層面要用全媒體的眼光來加強對采編人員的培養，鼓勵報社記者為網站供稿，比如把采訪到的稿件先在網站、微博、微信、手機客戶端上發快訊，在論壇上發帖，然后在報紙上發稿；再根據新媒體上網民的反饋作跟蹤采訪。在采訪中除了文字記錄，還應提倡拍攝圖片、視頻，在報紙上刊發文字圖片稿，同時把更多的圖片、視頻放到網上，這樣，新聞網等新媒體除了轉載報紙稿件、刊發網站記者的自采稿件，還有大量的由報社記者提供的鮮活的、富有網絡特色的新聞稿，這樣，報社的新聞資源得到集中調配和整合，從而使新聞的傳播效率大大提高，網站等新媒體能憑借其豐富的新聞資源吸引更多的網民關注。

再次，報網一定要互動。報紙雖有權威性，但在時效上比不過廣播、網絡，在形象性上比不過電視、網絡視頻，在互動性上更是處于劣勢；而網絡的公信力和權威性顯然不如傳統媒體。如果報和網各自發展，雖然各自有一定的優勢，但這種優勢總是有限的，而且本身的不足始終難以避免，在媒體競爭中很難脫穎而出；而如果報和網結合起來，加強新聞報道和論壇活動的互動，把網站新聞的網址或二維碼印到報紙上，報紙的新聞通過網站進行推介、討論、評論，使報和網既有傳統媒體的公信力，又具備新媒體快捷、交互的特色，而且還具備廣電媒體的聲音、圖像優勢，這樣的競爭力可能是其他任何媒體所無法比擬的。

樹立主流媒體新形象

盡管受到新聞媒體的挑戰，讀者有所流失，但毋庸諱言，目前報紙還是居于主流媒體地位。但在大數據時代，報紙要想鞏固其主流地位，必須不斷推陳出新，樹立更受受眾歡迎的新形象。

1.權威發布

大數據時代，每天都會產生海量的數據、信息，有的數據、信息還互相矛盾，使人莫衷一是。所以在大數據時代，人們不是缺少信息，而是缺少經過篩選的、真實可信的信息。新媒體最受詬病的就是其真實性和權威性。因此，傳統媒體應發揮自身的公信力優勢，主動承擔起這個信息選擇的職能，從海量的、碎片化的、真偽難辨的數據、信息中，去偽存真，及時發布真實的、權威的數據和信息。而地市區域報在及時、精準地提供區域數據和信息上具有得天獨厚的優勢。2012年6月初，有人在微博上發布余姚楊梅噴灑膨大劑的不實信息，當時正是楊梅收獲之際，這一謠言對余姚的楊梅產業可能會產生嚴重影響。為此，《余姚日報》立即派記者采訪了農技專家、基層農技人員、梅農，刊發了《捕風捉影膨大劑 余姚楊梅很健康》，從不同角度說明余姚的楊梅生產不可能使用膨大劑這一事實，同時用權威檢測機構的檢測結果來再次驗證余姚楊梅沒有使用膨大劑。這樣，報紙在辟謠的同時，自身的公信力得到進一步強化。

2.深度解讀

與新媒體相比，傳統媒體在時效性上很受傷。當一個新聞事件發生后沒幾分鐘，網站、論壇、微博、微信、手機客戶端等早已發布出去了，等到第二天報紙刊發消息時，可能已不算新聞了。這時，報紙可以通過做深度解讀來彌補時效不足的硬傷。報紙的采編人員可及時搜集與這一新聞事件相關的數據、信息，對前因后果、背景資料、深層含義等進行挖掘、分析，作全方位的報道，盡可能圍繞這一新聞事件為讀者提供一道新聞大餐。比如《永康日報》每周一期的《深度》版，圍繞本地的新聞熱點進行解讀，詳盡地提供受眾感興趣的各種數據、信息以及新聞背后的故事，深受受眾歡迎。

3.評論引導

評論是報紙在媒體競爭中贏得優勢的一大利器。在媒體競爭日益激烈的大數據時代，如何運用手中掌握的海量數據提煉出富有個性的觀點引導受眾，樹立品牌，更應引起足夠的重視。

地市區域報的評論，應有自己的特色。不一定要學大報社論、評論員文章那樣做長篇大論，可以以短小精悍的署名小言論為主，甚至可以適時推出三言兩語的“微評”，針對本地的一些熱點新聞事件及時評及時發。像《余姚日報》的“小燕說小事”、《鄞州日報》的“立中辣評”等，言而精當、一語中的，風趣活潑，很有可讀性。