IP即知識產權英文“intellectual property”的縮寫。最近兩年，“IP”一詞頻頻見諸報端，特別是在電影、游戲等行業，幾乎到了人人“言必稱IP”的程度。
不過，不少人將IP與版權畫等號，其實這是狹隘的認識。比如，專利權、商標權也都屬于知識產權。
近年來，隨著大數據、人工智能的廣泛應用，IP的保護和應用又出現了很多新話題，在學術界和經濟界引發熱烈討論。比如，人工智能生成的“作品”該不該受版權保護?數字內容IP的產業鏈該如何延長?在本月21~22日于重慶舉行的“2018知識產權南湖論壇新時代科技革命與知識產權國際研討會”上，海內外專家針對這些話題掀起了熱烈的討論。
寫新聞報道、寫詩、影視制作、畫畫……這些由人來創作的作品可以受知識產權保護，但是當創作主體變成機器人時，該不該進行保護呢?目前，這是一個在法律界炙手可熱的議題。
當代朦朧詩代表是機器人寫的
它能稱得上作品嗎?
近年來，自阿爾法狗在圍棋界打敗人類后，人工智能“大顯身手”的“才能”一次又一次突破人類的想象。創作油畫、寫新聞報道、編輯電影預告片，甚至還出版了詩集。那么，這些內容生成物是否該受到著作權和版權保護?退一步說，它們能不能稱之為“作品”?
華中師范大學法學院教授魏森認為，這不是作品，“它是算出來的，并不是創作。”他舉了一個例子，微軟小冰去年出版了一本《陽光失了玻璃窗》詩集，被稱之為中國當代朦朧詩的代表，這事當時受到詩人們的集體斥責。
“我買了一本，很多句子讀不懂。比如，有一句詩是這么寫的——美麗而且美麗的人。”魏森說，后來他自己做了一個實驗，閉著眼睛在鍵盤上隨便敲，結果敲出來的東西，稍微調整一下，看上去也有點像詩，“當然你可能不知道什么意思，沒有關系，朦朧詩。”
所以，魏森的觀點是，人工智能的內容生成物，其實就是算出來的，沒有人的創作，沒有人的感情，“怎么能說它是產品?”
北京交通大學法學院副教授陳明濤卻認為人工智能的內容生成物可以稱為作品。“回溯到版權法設立的本源，根本目的不是真的為了保護作者，而是為了保護產業的投資，促進文化繁榮和產業進步。”他說，基于可版權性應從著作權法的兩個原則來談，第一是思想與表達二分法，第二是獨創性判斷。
思想與表達二分法的根本目的是防止產業利用作品會出現障礙。普遍的、共同的東西被某個人所占據的話，后面的創作就會有很大的困難。基于這個理解，去掉人工智能創作當中共同的東西，通過機器學習產生的各種東西，還是要放在思想的范疇。
再說獨創性的標準，如何判斷一個作品有沒有獨創性?陳明濤認為，還是應放到產業和市場的環境當中去考慮。“你雖然亂劃一下，能夠產生產業的利益，投資的利益，你就要進行保護。但至于藝術度多高，法官不作這樣的判斷，我只要保障最小的限度，一切劃到市場、產業的角度去考慮就行了。”他說，基于這樣去考慮，就不能說人工智能的作品沒有獨創性。
人工智能的作品該不該被保護?
版權該歸屬誰?
如果基于陳明濤的觀點，人工智能的內容生成物可以稱為作品，該不該進行保護?
“《著作權法》設立的目的是為了激勵人創造出更多的作品，人工智能需不需要你激勵?”魏森認為，人工智能在一秒鐘就能創造出很多生成物，沒有必要再來激勵，也沒有必要用《著作權法》來加以保護。
上海大學副教授袁真富與陳明濤觀點一致，認為人工智能的作品應該加以保護。那么，這就出現一個問題——它的版權歸屬的主體應該是誰?
“財產權可以歸屬所有人，但是署名權是自然的權力，不能被人類所侵占。”袁真富說，比如微軟小冰寫的詩署名工程師可能也不太恰當，應該署名人工智能的專屬ID，而不該賦予人類。這一點陳明濤也同意。
“我的觀點，基于產業保護的目的，誰投資，誰受益，要不然產業就沒法玩。不管是人工智能的設計者，還是使用的自然人，誰付出了投資就應該獲得投資的回報。”陳明濤說。
怎么來保護?
像專利一樣需要繳年費
人工智能每天都能生成海量的“作品”，如果真的要通過法律保護，在實際操作中也會是一項十分龐雜的工作。應該設計怎樣的保護模式才具備可操作性?
袁真富認為，這需要相應的配套設施。“要參照版權和專利的保護模式。首先，人工智能作品必須要登記了才能談著作權，如果沒有登記，產生侵權時也要承擔法律責任。”
其次，他認為還應該像專利保護一樣繳年費，“因為海量的人工智能作品不可能都去保護，只有通過所有人去識別發現最有經濟價值的作品才需要登記，交錢。”袁真富說，需要付出一定的成本，就有助于自動篩選出那些具有價值的作品，從而也減少了保護的工作量。另外，也不能過度保護。比如，可以規定保護期就十年。對于相同人工智能作品的登記，可以在先的保護，再后來的就不予以保護。
從造IP到用IP
專家期待延長IP產業鏈
中國觀眾更喜歡看《鬼吹燈》，還是《鄉村愛情》?如何才能創造出數字內容的IP?如何利用IP推動文化產業鏈的發展?
利用大數據創造數字內容IP
“一部影視作品好不好，制片人、導演可能更多以內容為導向，而作為科技公司來講，我們要看的是數據。”在談到影視作品創作時，騰訊公司網絡媒體法務總監曾磊舉了一個例子，他說，在2016年，騰訊視頻自制出品了多部影視劇，但年底的數據統計卻非常出乎意料，因為2016年騰訊視頻點擊率最高的居然是《鄉村愛情》，這也是為什么到今年騰訊還在出品《鄉村愛情》。不僅如此，騰訊視頻根據觀眾需求制作的《鄉村愛情》這些東北演員的衍生劇等產品，也收獲了很好的成績。
“通過大數據分析而制作的影視內容，才更有機會成為IP。”曾磊說，最近兩年騰訊出品的《鬼吹燈》《如果蝸牛有愛情》，還有去年底大熱的《小美好》等，在劇情設計、元素采用方面都有背后用戶閱讀和觀看的大數據分析，比如用戶會在出現哪些情節和橋段停留較多時間，這些數據可以作為導演改寫劇本重要的依據。從結果來看，這些作品都成為了有市場的IP劇。
曾磊的觀點也得到了騰訊研究院院長司曉的遙相呼應。在另一個會場，司曉講到騰訊旗下閱文集團網絡文學創作的邏輯。司曉說，閱文的網絡作家在內容生產上，現在是以天為單位，每天完成一部分后，后臺就會根據用戶的反饋數據進行匯總，“其實這是作者內容生產過程中與用戶的互動，數據的反饋會讓作品有更高的閱讀量，這就是內容生產的C2M模式。”
要延長數字內容IP的
文化產業鏈
“迪士尼公司有迪士尼樂園，環球影業有環球影城主題樂園，而中國是全球第一大游戲市場和第二大電影市場，有著豐富的數字內容IP資源，以及IP的故事素材，為何卻沒有一個有國際影響力的主題樂園呢?”好萊塢產業聯盟投資管理集團執行董事高志峰如是說。
高志峰所在集團是一家境外企業，主要從事文旅產業綜合體開發，在近年來的走訪中他發現，“主題公園沒有主題、特色小鎮沒有特色的現象俯拾皆是，文旅項目主題化程度還非常滯后。全球參觀人數前十名的主題娛樂公園被迪士尼和環球影城所壟斷，而二者制勝的法寶就是豐富的影視知識產權。”高志峰說。
中國是否就沒有拿得出手的IP轉化成主題樂園等文化產業呢?高志峰說，中國有五千年的歷史文化，近代還有豐富的紅色文化經典，產生了一大批以影視、游戲、文學作品為代表的數字內容IP，“中國需要延長數字內容IP的文化產業鏈，把經典的影視作品等通過合法授權的形式運用到文化旅游中，這樣不僅可以幫助旅游目的地提供更好的游覽體驗，也能夠讓影視內容永續傳播，是非常好的文旅結合的模式。”
記者注意到，近年來，除了迪士尼和環球影城在國內攪動風云外，像華誼兄弟、萬達等國內企業也紛紛推出了實景旅游業項目，都期待影視IP能轉化為文旅項目。高志峰建議，主題樂園的成敗取決于故事性、品牌性，要圍繞影視IP中的角色、情節進行再創作，讓游客在享受知名影視作品的熟悉感和親切感的同時，還能經歷著影視中不能經歷的故事。
深入挖掘文物資源IP 讓文物“活”起來
讓文物活起來，開口講故事，近年來，國家加大博物館文化創意資源開放力度，發展文博創意產業。那么在文物活化利用中，其商標權如何得到保護?西北政法大學法學院鄭輝教授就此有話說。
陜西是一個文物保護大省，涉及到大量文物的保護再利用等問題，鄭輝一直關注這一領域。她說，2016年，國務院發布了《關于進一步加強文物工作的指導意見》，強調在發揮文物資源傳承和弘揚種族優秀傳統文化氛圍的同時，要讓文物活起來，讓文物為促進經濟社會發展服務，深入挖掘文物資源的價值內涵和文化元素，大力發展文博創意產業。
她說，依據《商標法》第10條，沒有規定將文物藏品納入不得作為商標使用范疇，所以文物藏品形象是可以進行商標注冊的。藝術家的名字、簽名，博物館建筑名字，與博物館有內在聯系并成為其標志性展出的藝術品等等，都能作為商標來注冊的。
鄭輝認為，文物藏品管理部門代表國家對文物進行管理，理應享有注冊商標的主體資格。博物館作為保護藏品的特殊性主體，基于文物形象保護，傳承的需要，以及經濟價值有效的實現，相關法律應該賦予它商標注冊的權利，不僅有權注冊，而且應該授予它商標注冊的優先權和抗辯權。
鄭輝建議，賦予博物館優先權和抗辯權等方式，然后再給予其他市場主體形象商標注冊必要的限制，商標注冊機構對于可能會產生不良影響的形象商標注冊，可以按照《商標法》的規定禁止其使用。
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